Kako prepoznati lažno sniženje pre nego što potrošiš novac

Jesenja sezona sniženja je počela, izlozi vape "do -50%", a znak pored cene deluje kao dovoljan razlog da kupiš nešto što nisi ni planirao. Problem je što deo tih popusta nije stvaran - trgovac je cenu prvo podigao, pa je onda "snizio" na nivo koji je i inače bio uobičajen. Zakon danas daje konkretne alate da to proveriš, umesto da nagađaš.

Ukratko

• Ako trgovac reklamira najveći procenat sniženja (na primer 50%), zakon zahteva da bar jedna petina asortimana zaista bude snižena za taj procenat.
• Prethodna, precrtana cena mora biti najniža cena po kojoj je proizvod nuđen u poslednjih 30 dana, ne veštački podignuta cena od pre par dana.
• Sezonsko sniženje traje najviše 60 dana i odnosi se isključivo na sezonsku robu, na primer odeću - van-sezonski artikli ne smeju biti deo "sezonske" akcije.
• Od 1. septembra 2026. veći trgovci moraju javno da objavljuju cenovnike sa istorijom cena, što ti prvi put daje alat da sam proveriš da li je popust realan.

Trik koji trgovci najčešće koriste

Uobičajena manipulacija izgleda ovako: nekoliko nedelja pre početka sezonskog sniženja, trgovac podigne cenu proizvoda za 20 do 30 procenata. Kada sniženje zvanično počne, ista ta viša cena se prikazuje kao "stara" precrtana cena, a "novo", sniženo, često je zapravo blizu ili čak iznad cene koja je važila pre veštačkog poskupljenja. Kupac vidi veliki procenat na papiru, ali stvarna ušteda je mnogo manja ili je nema uopšte.

Šta zakon tačno propisuje

Prema Zakonu o trgovini, kada trgovac oglašava najviši procenat sniženja u svojoj ponudi, na primer 50 odsto, najmanje jedna petina proizvoda iz te akcije mora zaista biti snižena za taj procenat. Ostatak može imati manje popuste, ali sam najveći oglašeni broj ne sme biti čista marketinška varka koja se odnosi na svega par artikala.

Dodatno, "prethodna cena" koju vidiš precrtanu pored nove mora biti najniža cena po kojoj je taj proizvod nuđen u periodu od 30 dana pre početka sniženja. To onemogućava trik sa veštačkim podizanjem cene neposredno pre akcije, bar u teoriji - u praksi, provera i dalje pada na kupca.

Sezonsko sniženje sme trajati najviše 60 dana i odnosi se isključivo na sezonsku robu. To znači da zimska odeća ne bi trebalo da bude deo "letnjeg sniženja" niti obrnuto. Kazne za trgovce koji krše ova pravila kreću se od 500.000 do dva miliona dinara.

Kako sad možeš sam da proveriš popust

Od 1. septembra 2026. veći trgovci (oni sa godišnjim prometom preko tri milijarde dinara) moraju da objavljuju kompletne cenovnike za svaku prodavnicu, na sajtu i na Portalu otvorenih podataka, uz trajno dostupne mesečne preseke cena. To ti prvi put daje način da bez odlaska u prodavnicu proveriš da li je cena pre "sniženja" zaista bila viša ili je trgovac samo prikazao staru, već postojeću cenu kao novu ponudu.

Ako trgovac na koga se ova obaveza ne odnosi (manji lanac ili nezavisna radnja), najbolja odbrana ostaje ručno praćenje: zapamti ili zabeleži cenu proizvoda koji te zanima nedelju do dve pre nego što sezona sniženja počne, pa uporedi sam.

Šta ovo znači za tebe

Popust koji izgleda prevelik da bi bio istinit često i jeste. Pre nego što kupiš nešto isključivo zato što deluje jeftino, proveri da li ti je taj proizvod uopšte bio na listi želja pre nego što si video znak sa procentom, i ako imaš vremena, uporedi sa cenovnikom trgovca ako je javno dostupan. Ako primetiš očiglednu zloupotrebu, na primer sezonsku robu koja se prodaje van sezone ili sumnjivo mali izbor proizvoda u najvišem oglašenom procentu, prijavu možeš podneti tržišnoj inspekciji ili organizaciji za zaštitu potrošača.